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  • Negative Kampagnenstrategien gelten gemeinhin als besonders effektiv, da aus psychologischer Sicht einiges dafürspricht, dass negative Kampagnenbotschaften eine stärkere Wirkung entfalten als positive Strategien (z. B. Rozin & Royzman 2001). Da Wähler negative campaigning allerdings wenig schätzen (Lipsitz et al. 2005), birgt eine solche Strategie aber auch immer das Risiko, dass der Angreifer seinen eigenen Rückhalt in der Wählerschaft beschädigt („backlash effect“; z.B. Roese & Sande 1993). Aus empirischer Sicht ist allerdings völlig unklar, welche Kampagnenstrategie wirksamer ist. So etwa zeigen einige für Wahlwerbesendungen durchgeführte Meta-Analysen ein unklares Bild (z. B. Allen & Burrell 2002; Lau et al. 1999; Lau, Sigelman & Rovner 2007). Diese grundsätzliche Überlegung, welche Kampagnenstrategie gewählt werden soll, stellt sich auch im Vorfeld von TV-Duellen. Während es bereits eine Vielzahl von Studien gibt, die untersuchen, welche Faktoren zur Wahl einer eher positiven bzw. negativen Kampagnenstrategie führen (für Deutschland vgl. z. B. Maier & Jansen 2017), ist die Wirkung dieser Strategien in TV-Duellen vor allem aufgrund der erheblichen methodischen Probleme (vgl. ausführlich Maier 2013; Maier & Faas 2015), die sich in diesem Zusammenhang stellen, aber praktisch nicht erforscht. (xsd:string)
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  • 11. Fassung, Dezember 2021 (xsd:gyear)
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  • 2021 (xsd:gyear)
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  • 2021 (xsd:gyear)
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  • 10.1007/978-3-658-33582-3_19 ()
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  • 9783658335823 ()
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  • Sind positive oder negative Botschaften der Schlüssel zum Erfolg? Eine Analyse zur Wirkung von Kandidatenstrategien im TV-Duell 2017 (xsd:string)
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  • Wahlen und Wähler: Analysen aus Anlass der Bundestagswahl 2017 (xsd:string)
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  • In Wahlen und Wähler: Analysen aus Anlass der Bundestagswahl 2017, edited by Weßels, Bernhard and Schoen, Harald, 393-413, Springer Fachmedien, 2021 (xsd:string)
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  • 22.12.2021 (xsd:gyear)
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