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  • Public Diplomacy ist ein international schnell wachsendes Forschungs- und Praxisfeld. Dabei geht es v.a. um sämtliche Aktivitäten eines Landes zum Aufbau und zur Pflege eines Beziehungsnetzes zu heutigen und zukünftigen Entscheidern, sowie zur Beeinflussung der Einstellung der eigenen und ausländischen (auch digitalen) Öffentlichkeiten zur Landespolitik und seinen verschiedenen Wirkungsbereichen. Der Aufbau und die Pflege des Landesimages nimmt hier eine entscheidende Rolle ein. Insbesondere in der Kommunikationswissenschaft – und darin in der Public-Relations-Forschung – sind in den vergangenen Jahren wesentliche Grundlagen zur Entstehung und Gestaltung von Länderimages durch die Public Diplomacy erarbeitet worden. Bisher liegt aber zu diesem jungen und dynamischen Feld noch kein deutschsprachiges Buch vor. Diese Lücke möchten die Autoren schließen. Im vorliegenden Band führen sie in den aktuellen Forschungs- und Wissensstand zu diesem Themengebiet ein und reflektieren grundlegende Fragen der Messung, Entstehung und Gestaltung von Landesimages. Dabei gibt das Buch Antworten auf die folgenden fünf Leitfragen: Welche Aspekte/Dimensionen eines Landes sind wichtig für sein Image? Wie entsteht ein Landesimage? Welches sind die für die Imagebildung wirksamen Kanäle? Welche Handlungsrelevanz und Wirksamkeit hat das Landesimage? Wie lässt sich die Wirksamkeit von Public Diplomacy und Landeskommunikation messen und evaluieren? Das Buch dokumentiert und diskutiert die facettenreiche Literatur zu Landesimages und Public Diplomacy. Es enthält zahlreiche Abbildungen, ein Glossar und ein Register und fördert damit den Dialog zwischen Forschung und Praxis. (xsd:string)
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  • 9783744511988 ()
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  • 276, Herbert von Halem Verlag, 2019 (xsd:string)
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