PropertyValue
?:about
?:abstract
  • Мета статті. Дослідити роль аутсорсингу діджитал-маркетингу як ефективного інструменту для оптимізації витрат, підвищення конкурентоспроможності та досягнення стратегічних цілей малого та середнього бізнесу. Особливу увагу приділено аналізу результатів опитування підприємців, які мали досвід використання цієї стратегії. Дизайн/Метод/Підхід дослідження. Робота має дослідницький характер, базується на використанні загальнонаукових методів, таких як опис, порівняння, аналіз і конкретизація. Компаративний підхід дозволив виявити ключові аспекти ринку аутсорсингу діджитал-маркетингу, включаючи популярні напрями передачі функцій на зовнішнє управління. Також проаналізовано сучасні управлінські підходи, зокрема Agile, Lean і Data-driven маркетинг, які забезпечують ефективність цієї стратегії в умовах глобальної конкуренції. Емпірична частина дослідження базується на опитуванні 20 підприємців малого та середнього бізнесу. Результати дослідження. Виявлено, що власники малого та середнього бізнесів вважають, що аутсорсинг маркетингових функцій (як неключових) ефективно сприяє оптимізації витрат, надає доступ до експертних знань та покращує досягнення стратегічних цілей. Теоретична цінність дослідження. Підтверджено доцільність використання аутсорсингу діджитал-маркетингу як ефективного драйвера розвитку в рамках сучасної управлінської теорії. Практична цінність дослідження. Топ менеджери підприємств можуть використовувати результати сценарного аналізу аутсорсинг прийняття рішень щодо передачі певних функцій на зовнішнє управління, досягаючи масштабування, підвищення ефективності та конкурентних переваг у довгостроковій перспективі. Оригінальність / Цінність дослідження. Результати дослідження містять обґрунтовані рекомендації щодо ефективності аутсорсингу діджитал-маркетингу в умовах технологічного прогресу та мінливого ринку. Обмеження дослідження/Майбутні дослідження. Основні висновки роботи орієнтовані на підприємства, які вже використовують аутсорсинг маркетингових функцій. Це обмежує узагальнення результатів на компанії, що тільки планують впровадження такої стратегії. Подальші дослідження можуть зосередитися на аналізі інтеграції технологій штучного інтелекту, автоматизації процесів та використанні Big Data для підвищення ефективності аутсорсингу. Крім того, перспективним є вивчення впливу аутсорсингу в різних секторах економіки, таких як виробництво, сфера послуг чи e-commerce, з метою розробки галузевих рекомендацій. JEL Сlassіfіcatіon: M31, M15, L24, O33 (xsd:string)
?:contributor
?:dateModified
  • 2024 (xsd:gyear)
?:datePublished
  • 2024 (xsd:gyear)
?:doi
  • 10.15421/192419 ()
?:hasFulltext
  • true (xsd:boolean)
is ?:hasPart of
?:inLanguage
  • en (xsd:string)
?:isPartOf
?:issn
  • 2523-451X ()
?:issueNumber
  • 4 (xsd:string)
?:linksDOI
?:linksURN
?:name
  • Digital marketing outsourcing as a development driver for small and medium-sized businesses (xsd:string)
?:provider
?:publicationType
  • Zeitschriftenartikel (xsd:string)
  • journal_article (en)
?:sourceInfo
  • GESIS-SSOAR (xsd:string)
  • In: European Journal of Management Issues, 32, 2024, 4, 215-224 (xsd:string)
rdf:type
?:url
?:urn
  • urn:nbn:de:0168-ssoar-98522-1 ()
?:volumeNumber
  • 32 (xsd:string)