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  • As imensas transformações por que o Brasil vem passando na última década – ligadas, como se sabe, ao consumo – têm trazido grandes desafios ao marketing e, consequentemente, à publicidade. Este trabalho pretende discutir, a partir de um olhar interpretativo, como esse novo panorama sociocultural tem se manifestado em termos sígnicos na propaganda brasileira, subvertendo questões básicas, como segmentação demográfica e posicionamento. A partir da perspectiva analítica da semiótica e com os referenciais teóricos da antropologia do consumo, discutimos de que maneira os imaginários da elite e do popular se manifestam na publicidade brasileira atual, demarcando dois mundos que se completam entre si, entre os quais se transita e a partir dos quais talvez se possa compreender as dinâmicas do consumo contemporâneo. (xsd:string)
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  • 2016 (xsd:gyear)
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  • 2016 (xsd:gyear)
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  • 10.20873/uft.2447-4266.2016v2Especial2p322 ()
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  • 2447-4266 ()
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  • Espaço, família e trabalho: a publicidade de um país em transformação (xsd:string)
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  • In: Revista Observatório, 2, 2016, 4, 322-345 (xsd:string)
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