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  • "In Anbetracht des information overload, dem die Konsumenten ausgesetzt sind, kann Kommunikationspolitik nur erfolgreich sein, wenn die Werbebotschaft auf die Kundenwünsche und somit auf die dahinterstehenden Werthaltungen abgestimmt ist. Die Autoren beschreiben auf Basis der Means End-Theorie einen Ansatz zur kundenorientierten Produkt- und Werbegestaltung." (Verlagsinformation) (xsd:string)
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  • Deutsch (DE) (xsd:string)
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  • Kundenorientierte Produkt- und Werbegestaltung auf Basis der Means End-Theorie (xsd:string)
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  • Monographie (xsd:string)
  • Zeitschriftenaufsatz (de)
  • journal_article (en)
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  • GESIS-BIB (xsd:string)
  • In: Planung und Analyse, 1999, Nr. 6, S. 56-61., 1999 . ISSN 0724-9632 (xsd:string)
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