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  • "Marketing-Controlling kann aber nur effizient sein, wenn es zusätzlich zu den üblichen kostenrechnungs- und damit vergangenheitsorientierten Methoden um ein Methodenspektrum erweitert wird, das in die Zukunft gerichtet ist. Der Autor zeigt, dass sogenannte schwache Signale als Frühwarnindikatoren empfang- und verarbeitbar sind und darauf aufbauend eine fundierte Entwicklung und Steuerung von Marketing-Aktivitäten erfolgen kann." (Verlagsinformation) (xsd:string)
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  • Effizientes Marketing-Controlling durch Analyse vorökonomischer Ergebnisse der Marktforschung (xsd:string)
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  • Monographie (xsd:string)
  • Zeitschriftenaufsatz (de)
  • journal_article (en)
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  • GESIS-BIB (xsd:string)
  • In: Planung und Analyse, 1999, Nr. 6, S. 42-44., 1999 . ISSN 0724-9632 (xsd:string)
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