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  • Politische Werbung ist eine besondere Form der persuasiven, strategischen politischen Kommunikation, die darauf abzielt, Einstellungen, Werthaltungen und Verhaltensweisen der Adressaten im Sinne ihrer Kommunikator*innen durch geplante kommunikative Maßnahmen zu beeinflussen. Sie wird in Form von Wahlwerbung v. a. im Kontext von Wahlkämpfen eingesetzt, um Unterstützung für politische Ideen und Entscheidungen zu gewinnen und für politische Kandidat*innen und Parteien zu werben. Wahlwerbung ist insofern ein wichtiges Bindeglied in der Kommunikation mit den Bürger*innen und Wähler*innen; sie ist eine zentrale Form der Politikvermittlung im Wahlkampf und hat eine entsprechend große Bedeutung für den demokratischen Prozess. Im Beitrag werden neben inhaltlichen und formalen Merkmalen die Rahmenbedingungen politischer Werbung offline sowie in Online-Kontexten erläutert. Dann werden ausgewählte Befunde zusammengetragen, die einen groben Überblick über den Forschungsstand zur Wirkung von politischer Werbung bzw. Wahlwerbung erlauben. Am Beispiel der Wahlwerbung zur Bundestagswahl 2021 werden schließlich ausgewählte Trends und Entwicklungen politischer Werbung diskutiert. (xsd:string)
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  • 13. Fassung, Dezember 2023 (xsd:gyear)
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  • 2023 (xsd:gyear)
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  • 2023 (xsd:gyear)
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  • 10.1007/978-3-658-35754-2_17 ()
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  • 9783658357542 ()
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  • Die Bundestagswahl 2021: Analysen der Wahl-, Parteien-, Kommunikations- und Regierungsforschung (xsd:string)
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  • In Die Bundestagswahl 2021: Analysen der Wahl-, Parteien-, Kommunikations- und Regierungsforschung, edited by Korte, Karl-Rudolf and Schiffers, Maximilian and Schuckmann, Arno von and Plümer, Sandra, 367-397, Springer Fachmedien Wiesbaden, 2023 (xsd:string)
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  • 22.12.2023 (xsd:gyear)
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